A poucos dias do início da Copa do Mundo, comerciantes já apostam no maior torneio de futebol do planeta como oportunidade para aumentar as vendas. Em lojas populares no Centro de Belo Horizonte, as camisas da Seleção Brasileira vestem manequins e enfeitam as vitrines como chamarizes para estimular o gasto dos consumidores. E tem funcionado, segundo os lojistas.
Torneio de futebol que começa no próximo dia 11 deve injetar R$ 4,32 bilhões no varejo brasileiro, 6,5% a mais do que na última edição, aponta projeção feita pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC).
O Brasil entra em campo dois dias depois (13) da abertura dos jogos o que, segundo o estudo, vai impulsionar o ramo de produtos alimentícios e bebidas – quase 70% das vendas estimadas, totalizando R$ 3,97 bilhões. Na sequência, vestuário e acessórios aparecem com projeção de segundo maior impacto, com faturamento de R$ 803,7 milhões.
A projeção anima o comércio. Na rua dos Caetés, no hipercentro de Belo Horizonte, o comerciante Frank Flávio dos Santos, de 28 anos, afirma que as vendas já começaram a ganhar força, principalmente nos fins de semana. Segundo ele, as réplicas de camisas da Seleção Brasileira são os ítens mais procurados. “Graças a Deus a galera está animada. No fim de semana vendo de 10 a 15 camisas por dia”, comemora.
Os preços variam conforme a qualidade do produto. As chamadas versões “segunda linha” custam cerca de R$ 60. Já os modelos considerados “mais próximos” da versão oficial chegam a R$ 150. Há ainda versões intermediárias vendidas por cerca de R$ 80.
Comerciante Frank Flávio dos Santos, de 28 anos, afirma que as vendas já começaram a ganhar força, principalmente nos fins de semana (Valéria Marques/ Hoje em Dia)
Em outra loja da região central, o empreendedor Vitor Alexandre, de 20 anos, diz que a Copa deste ano representa uma das épocas mais importantes para o comércio. “A Copa é como se fosse um Natal para a gente. A galera vem toda animada comprar camisa para a família inteira”.
Segundo Vitor, a loja, que é da família há cerca de 20 anos, decidiu investir em diferentes modelos de camisas e aumentar o estoque por causa da expectativa de crescimento nas vendas. A estimativa é que o movimento fique até sete vezes maior do que em períodos comuns.
“Durante a Copa, as vendas são cinco, seis, talvez até sete vezes maiores do que estamos acostumados. A Copa é a salvação do comércio. Não é normal esse movimento que estamos tendo. As outras copas já foram maravilhosas e esperamos que esse ano seja ainda melhor”, conta.
Assim como em outros estabelecimentos, os preços variam conforme o modelo. As peças mais simples podem ser encontradas por cerca de R$ 50, enquanto as réplicas de maior qualidade custam entre R$ 130 e R$ 150.
Empreendedor Vitor Alexandre, de 20 anos, diz que a Copa representa uma das épocas mais importantes do ano para o comércio (Valéria Marques/ Hoje em Dia )
O valor das versões vendidas no comércio popular chama atenção principalmente quando comparado ao preço das camisas oficiais da Seleção Brasileira. Nas lojas autorizadas, os modelos originais custam de R$ 249,99 a R$ 749,99, dependendo da tecnologia e do acabamento.
A versão “Authentic”, igual à usada pelos jogadores em campo, é comercializada por cerca de R$ 749,99. Já os modelos voltados para torcedores variam entre R$ 249,99 e R$ 449,99.
Torneio impulsiona aumento do consumo
Outro levantamento – da Data-Makers – indica que 71% dos brasileiros pretendem aumentar os gastos durante a Copa do Mundo, com foco em comida, bebida e apostas esportivas. E que 43% dos torcedores planejam adquirir roupas e acessórios temáticos relacionados à competição.
Na capital mineira, levantamento da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL/BH) reforça a projeção da CNC. Mais da metade dos consumidores (56,4%) pretendem acompanhar os jogos do mundial. Destes, (66%) deve assistir às partidas em casa, com estimulo a compras para encontros e confraternizações. Já 26,6% pretendem ir a bares e/ou restaurantes.
A categoria com maior intenção de gasto durante o campeonato é a de alimentos e bebidas, mencionada por 59,9% dos entrevistados. Já os gastos com roupas e acessórios temáticos foram citados por 13,3% dos respondentes.
Para orientar os donos de bares e restaurantes da a aproveitar o potencial do Mundial, a Abrasel lançou a cartilha Copa do Mundo Lucrativa, guia com estratégias para converter o aumento do fluxo de clientes em mais vendas, maior tíquete médio e fortalecimento do relacionamento com o público.
Estreia da Seleção na Copa
O Brasil estreia na Copa do Mundo de 2026 dia 13 de junho, às 19h, contra a seleção de Marrocos. A partida será válida pelo Grupo C e ocorrerá no MetLife Stadium, em Nova Jersey, nos Estados Unidos. A Seleção enfrenta ainda Haiti e Escócia pela primeira fase da competição.
Confira os jogos da seleção:
Brasil x Marrocos
Data: 13 de junho
Horário: 19h (horário de Brasília)
Local: MetLife Stadium, em Nova Jersey (EUA)
Brasil x Haiti
Data: 19 de junho
Horário: 21h30 (horário de Brasília)
Local: Lincoln Financial Field, na Filadélfia (EUA)
Brasil x Escócia
Data: 24 de junho
Horário: 19h (horário de Brasília)
Local: Hard Rock Stadium, em Miami (EUA)
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